♂️ 1. 近期国内赛事赞助实例
青岛迎新跑（2025年1月1日）中粮可口可乐（山东）冠名赞助了青岛新年跑步活动，为3000名参与者提供支持，并发放蛇年限定奖牌，同时结合公益开展空瓶回收行动。
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贵阳马拉松（2025年6月15日）中粮可口可乐（贵州）在赛事终点设立“悦活补给站”，免费提供1500瓶矿泉水，并组织员工跑团参与，传递健康理念。
厦门五缘湾欢乐跑（2025年4月）厦门太古可口可乐作为官方支持商，为跑者提供饮水保障。
江苏可口可乐足球邀请赛（2025年5月）江苏太古可口可乐承办第七届宣传文化系统足球赛，8支球队参与，强调运动健康理念。
2. 全球顶级赛事长期合作
奥运会：自1928年起持续赞助，2019年与国际奥委会续约至2032年，是历时最长的TOP合作伙伴。世界杯足球赛：1974年起成为国际足联（FIFA）官方赞助商，每届赛事推出主题营销活动。其他赛事：包括NBA网球四大满贯（如澳网温网）等，通过特别版产品青少年项目深化合作。⚠️ 3. 争议与批评
健康争议：2025年，医学专家公开呼吁国际足联终止与可口可乐合作，指出含糖饮料加剧糖尿病肥胖等健康问题，认为其利用体育赛事“洗绿”形象。公关危机：2024年底因“王楚钦C位事件”（工作人员推搡运动员让位艺人）引发抵制，销量下滑，品牌形象受损。 4. 赞助策略与目的
真实性：赞助覆盖全球顶级赛事到地方性活动（如马拉松足球赛），有明确的时间地点及合作细节佐证。商业逻辑：通过“体育+公益”结合（如环保行动）、健康生活方式倡导，提升品牌亲和力；同时利用赛事流量扩大市场份额。争议点：尽管推广运动文化，但其含糖产品与健康理念的冲突，以及公关失误，也暴露了赞助策略的双面性。综上，可口可乐的赛事赞助是真实的，且是其核心营销战略之一，但需辩证看待其社会影响与商业目标之间的张力。如需具体赛事合同细节，可进一步查阅国际奥委会或赛事组委会公开文件。
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